Le mythe de l'accessibilité : pourquoi l'avenir du marché des véhicules électriques ne se résume pas au prix

L'accessibilité financière est importante, mais sans une infrastructure de recharge robuste, des politiques de soutien et des marques de confiance, l'adoption des véhicules électriques restera limitée aux marchés matures équipés pour gérer la transition, écrit Paul Bennett, associé principal chez Madox Square LLP (MSQ).

Les rapports récents suggérant que l’accessibilité financière est le moteur de la prochaine phase du marché des véhicules électriques sont, en partie, vrais.

Dans un article publié sur Motor Finance en ligne, Joseph Simpson, analyste chez GlobalData, Strategic Intelligence, affirme que l'accessibilité financière apparaît comme un facteur primordial influençant l'adoption par les consommateurs.

Cependant, cette perspective néglige des facteurs cruciaux qui façonneront l'avenir du secteur. Certes, la baisse des prix est essentielle, notamment pour les particuliers, mais elle ne suffira pas à elle seule à garantir la pénétration massive des véhicules électriques : les infrastructures de recharge sont un facteur tout aussi crucial, voire plus crucial. De plus, l'adoption significative des véhicules électriques se limitera aux marchés européens et mondiaux matures, capables d'assurer la transition du moteur thermique vers l'électrique.

Les véritables moteurs de l’adoption des véhicules électriques

L'accessibilité financière n'est qu'une pièce du puzzle. D'autres facteurs déterminants façonneront le marché des véhicules électriques, notamment :

• Un réseau routier avancé

• Un réseau national de bornes de recharge publiques : idéalement à haut débit/ultra-haut débit

• La capacité de produire et de distribuer durablement de l'électricité sur le réseau de recharge

• Politiques gouvernementales : les incitations, les réglementations et les normes d’émission continueront de jouer un rôle important dans l’adoption des véhicules électriques

• Confiance et fidélité à la marque : les constructeurs automobiles établis ont bâti une confiance de plusieurs décennies auprès des consommateurs, que les nouveaux entrants devront surmonter

  
  

La commodité pour les automobilistes est primordiale. Lorsque l'accès aux bornes de recharge publiques deviendra aussi pratique qu'il l'est aujourd'hui pour faire le plein dans une station-service, et lorsque le prix abordable du bien permettra son accessibilité (grâce notamment aux solutions de financement à valeur résiduelle), alors, et alors seulement, nous assisterons au tournant de l'adoption massive des véhicules électriques.

Coûts des batteries : une image complexe

Il est vrai que le coût des batteries a considérablement diminué ces dernières années. Par exemple, le carbonate de lithium est l'un des ingrédients essentiels à la fabrication des batteries automobiles. En novembre 2022, le carbonate de lithium de qualité batterie se négociait à environ 64 000 £ la tonne. À titre de comparaison, en mai 2025, la même quantité se négociait à environ 8 400 000 £, selon Trading Economics . Cela représente une chute de valeur massive de plus de 760 %.

Cependant, le rythme de baisse des coûts ralentit. Les récentes tensions géopolitiques et les difficultés d'approvisionnement en terres rares et autres métaux nécessaires à la production de batteries ont entraîné une volatilité de l'offre et, par conséquent, des prix des matières premières. L'hypothèse selon laquelle les coûts des batteries continueront de baisser au même rythme est excessivement optimiste et ne tient pas compte des difficultés potentielles de la chaîne d'approvisionnement.

Conception et fabrication de batteries

La Chine contrôle la chaîne d'approvisionnement mondiale des batteries et détient plus de 70 % de parts de marché. Avec la découverte rapide de nouvelles molécules, la technologie des batteries évolue à une vitesse vertigineuse. Par exemple, les batteries sodium-ion apparaissent comme une alternative prometteuse grâce à leur coût réduit et à leur sécurité accrue. D'autres technologies, comme les batteries à base de graphène, sont également en cours de développement, promettant une densité énergétique accrue et des temps de charge plus rapides.

Constructeurs chinois de véhicules électriques : préoccupations en matière de qualité et de sécurité

L'article de Global Data, publié dans le numéro MF du 02/05, souligne que les constructeurs chinois établissent de nouvelles normes en matière d'accessibilité, ce qui est incontestablement le cas. Cela dit, l'article omet d'aborder les compromis potentiels liés à des véhicules à prix agressifs et offrant un bon rapport qualité-prix, dont les noms de marque sont inconnus de la majorité des consommateurs occidentaux, qui pourraient donc hésiter à les adopter. Les questions pratiques concernant la fiabilité à long terme, le service après-vente, la sécurité des données et, potentiellement, la sécurité, restent à ce stade largement méconnues, ce qui pourrait compliquer encore davantage la prise de décision des consommateurs européens et britanniques. De plus, les tensions géopolitiques persistantes pourraient entraîner des barrières commerciales limitant l'impact des véhicules électriques chinois sur certains marchés. De nombreuses inconnues demeurent…

Nouveaux entrants : simplicité vs attentes des consommateurs

Connus pour leurs exigences élevées, les consommateurs européens attendent plus que des prix abordables ; ils recherchent également la qualité, la sécurité et des fonctionnalités innovantes. Les nouveaux venus chinois sur le marché des véhicules électriques répondent à ces attentes en intégrant des technologies de pointe, comme la connectivité intelligente et des systèmes de batterie performants. Par conséquent, ces nouveaux acteurs remodèlent le paysage concurrentiel, offrant aux acheteurs européens des alternatives attrayantes alliant simplicité et fonctionnalités de grande valeur.

Interaction complexe

Si l'accessibilité et le prix abordable sont incontestablement des facteurs importants dans l'évolution du marché des véhicules électriques, il est trop simpliste d'affirmer qu'ils constitueront le principal moteur de la prochaine phase. L'avenir des véhicules électriques sera façonné par une interaction complexe entre avancées technologiques, préférences des consommateurs, développement des infrastructures et décisions politiques – ces deux dernières étant spécifiques à chaque marché. Pour réussir, les constructeurs de véhicules électriques doivent concilier accessibilité, qualité, performances et satisfaction des besoins variés des consommateurs. Les gagnants de la course aux véhicules électriques seront les entreprises qui offriront la meilleure proposition de valeur globale aux consommateurs.

---

L'expertise de Paul Bennett permet à Madox Square LLP de maintenir le cap dans un paysage automobile en constante évolution. Mêlant stratégie, collaboration et sens aigu des tendances émergentes, il veille à ce que ses clients soient bien positionnés pour l'avenir. Et si l'on en croit ses chronos au rameur, il franchira probablement la ligne d'arrivée devant la concurrence, biscuits Rich Tea à la main.